Original statt originell: Die Kraft der Reduktion und
ein Zeichen der Stärke.
38 000 Mitarbeiter in 90 Ämtern für 7 Millionen Menschen.
Weltweit einzig. Die Schweizerische Eidgenossenschaft.

Aufgabenstellung
Entwicklung einer visuellen Identität auf der Basis eines formulierten Selbstverständnisses. Der Bundesrat, die 7 Departemente, die Bundeskanzlei, die 90 Ämter und Betriebe mit insgesamt 39 000 Mitarbeitern sollen gegen innen und aussen unter einer gemeinsamen Signalkette identifizierbar sein.
 
Der Bund gibt ein Signal der Kraft für die Regierung, Verwaltung und alle Departemente und Betriebe, und er setzt ein Zeichen der Zusammengehörigkeit für seine Bürgerinnen und Bürger. 

Qualität der Arbeit
Im Spannungsfeld von Tradition und Innovation.
Das Zusammenspiel von Konstante, Staatswappen, und Variablen, Themen und Leitmotiven der einzelnen Verursacher zeigt die Vielfältigkeit der Verwaltung unter dem einen Dach der Eidgenossenschaft. Und gleichzeitig zeigt es Konstanz und Innovation im Gestern – Heute – Morgen:
Das Morgen stellt Aufgaben – das Gestern liefert Orientierung und Sicherheit – im Heute gestaltet der Bund hier und jetzt. Erkennbar und verstehbar.